易车联合湖南卫视定制汽车真人秀综艺

网易科技讯5月20日音讯，汽车互联网渠道易车宣告联手湖南卫视打造汽车定制综艺《新手驾到》，近来正式宣告定档8月暑期档。

易车公司总裁刘晓科表明：“跟着年青用户对文娱化内容需求的上升，易车也在探究以更轻松、文娱化的内容承载汽车常识和文明，推出过原创的真人秀行记、脱口秀争辩等节目，与用户树立情感衔接。与外部优质渠道协作，也是易车年青化落地的重要手法。此次与湖南卫视联合定制汽车大型综艺，正是易车适应年青客户的实在需求，强化文娱化视频内容的要害一步。”

据了解，《新手驾到》将在内容上发明一档以汽车为中心的栏目。由喜剧真人秀和棚内竞猜游戏两大版块构成。真人秀部分约请6位没有驾照或许正考虑考驾照的明星学员真学真考；棚内竞猜环节将约请汽车界的KOL助阵，以专业的汽车常识和驾驭技术添加节目的权威性。

从上一年官宣沈腾为代言人开端，易车敞开了文娱营销新格局，以“品牌+明星+综艺”的组合拳，企图全面激活年青集体，助力品牌年青化转型。“首先是营销立异，咱们以综艺出品人的人物，去考虑该怎么从用户喜爱的内容视点构建‘内核’，含糊广告与内容的边界，让用户在有价值百科、美观的内容中感受到易车的品牌价值百科、品牌情绪。第二是传达立异，让用户在文娱中看车、文娱中买车，在文娱中传递汽车的品牌价值百科和魅力。”易车公司高档副总裁甄纯表明。（一橙）