深度资讯 |新报告：想赚Z世代消费者的钱，先了解他们的圈子

文 | 36氪每日商业精选

为减小新旧业务之间的博弈，滴滴分拆自动驾驶部门

Z世代正式“C位出道”，成为当下的消费主力军。

第一财经商业数据中心发布的《Z世代圈层消费大报告》显示，中国的Z世代（16-24岁）人群约1.49亿，每月可支配收入达3501元，远高于2018年全国居民人均可支配收入的2352元；Z世代消费能力快速增长，增速远高于其他年龄段的人群。

Z世代作为网络原住民，追求归属感以及认同感，会形成各式各样的圈层。报告具体分析了Z世代的五大圈层代表。

• 电竞圈：数据显示，电竞爱好者超过六成是Z世代，Z世代女性玩家崛起，2019年购买电竞装备的Z世代女性玩家消费增速是男性用户的2倍。电竞圈“粉丝经济”日渐养成，从2018年中国电竞赛事营收模式占比来看，超过三成的营收来自于粉丝观赛门票、收看直播和购买衍生品。

• 二次元圈：作为二次元消费的主要呈现形式，二次元Cosplay品类消费中Z世代贡献了近四成的销售额占比。彩瞳成为Z世代Cosplay的点睛之笔，Coser偏爱红色、蓝色和绿色的彩瞳。

• 国风圈：国风的表现形式多样化，包括穿戴、妆容、创作曲目等。消费方面，Z世代古风服装维持高速增长，2019年古风服装销售同比2018年增幅达近600%。

• 模玩手办圈...

主编点评：凯度的一份报告指出，Z世代的消费动机有三点：社交、人设和悦己。因此，不论是什么品牌，要想“捕获”Z世代的目光、打开Z世代的钱包，在营销方面就要...

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——8月6日

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