京东换了新 logo，为了“更年轻化”和“更易识别”

京东有了新 logo。8月 26 日，京东官微宣布了这则消息：“诞生于 2013 年 3 月 30 日的京东 logo，以及陪伴大家四年多的金属银色小 JOY，从今天起变了！”

取代金属小狗的，是一只白色的卡通狗。对比原先带有金属色泽和立体感的 JOY，新吉祥物的形象更为扁平化和圆润，京东官微对其的评价是“更可爱了”。另一个明显的改动是，原先位于小狗下方的域名“JD.COM”，在新的 logo 中被除去，仅剩下“京东”二字。

这是京东自成立以来，第四次对 logo 进行改动。京东的前身是京东多媒体网，最初销售的是电脑产品。2004 年京东商城创立，当时的域名是“360buy.com”。直到 2013 年 3 月 30 日，该域名才被正式更换为“JD.COM”，视觉系统也随之进行了重新设计，网站改版，金属狗 JOY 以及新 logo 也于当天诞生。当时负责这一视觉系统设计的是东道品牌创意集团有限公司（简称东道设计），他们也是杭州城标、新浪网、苏宁易购等 logo 和视觉形象的设计方。

“京东文化”（属于北京京东世纪贸易有限公司账号主体），曾在京东吉祥物 JOY 诞生三周年当天，解释过京东选择狗作为吉祥物形象的原因，称“在京东吉祥物设计之初，在吉祥物甄选阶段，以狗为原型的设计想法，在京东内部一致通过”，小狗“有着忠诚、友好的美好寓意，与京东希望传达的理念一致”，而“JOY”的名字“有带给人喜悦欢乐的意思，寓意京东为用户带来快乐体验”。

之所以对旧 logo 进行更新，京东告诉《好奇心日报》，这是京东朝着“年轻化、时尚化”发展的表现，扁平化的设计则使其“更易识别”。对于去掉“JD.COM”仅保留“京东”的原因，他们的解释是“考虑到随着京东的发展，’JD.COM’的域名已经深入人心，被用户所熟知，（这样做）更加适合移动互联网’无线时代’的特点”。不过这一域名在英文版的 logo 中仍会保留。

尽管 CEO 刘强东的微博头像使用的仍是旧版的吉祥物形象，但是京东官网、App 以及京东官微都已开始使用新的标识，之后，新 logo 将会更全面的覆盖京东的不同分支。

题图及文内图来自京东、logonews